Kuusi megatrendiä, jotka muokkaavat digitaalisen median tulevaisuutta

Toimittajan huomautus: John Villasenorin teos kuudesta megatrendistä, jotka muokkaavat digitaalisen median tulevaisuutta oli julkaistu ensimmäisen kerran Forbesissa . Villasenor on ulkomaalainen vanhempi tutkija

Hallintotutkimukset

'

Teknologian innovaatiokeskus

Brookingsissa ja on Maailman talousfoorumin immateriaalioikeuksia käsittelevän maailmanlaajuisen asialistaneuvoston jäsen.

teollinen hampunviljelylaki 2015

Maailman talousfoorumi tunnetaan ehkä parhaiten Sveitsin Davosissa järjestettävästä vuotuisesta tapaamisestaan, joka kokoaa yhteen valtionpäämiehet, joidenkin maailman suurimpien yritysten toimitusjohtajat ja joukko muita tekijöitä viikon pituisiin puheisiin, paneeleihin ja työpajoihin. Sveitsin Alpeilla tammikuussa. Mutta foorumi toimii myös ympäri vuoden yli kahdeksankymmenen maailmanlaajuisen asialistaneuvoston verkostonsa kautta, jotka käsittelevät erilaisia ​​aiheita, kuten bioteknologiaa, ilmastonmuutosta, energiaturvallisuutta ja nuorisotyöttömyyttä.

Viime vuodesta lähtien olen ollut foorumin maailmanlaajuisen asialistaneuvoston jäsen immateriaalioikeusjärjestelmä . Olemme tarkastelleet tarkasti, miten ihmiset luovat ja jakavat digitaalista mediaa nykyään, ja mikä ehkä vielä tärkeämpää, miltä digitaalisen median maailma näyttää tulevina vuosina. Olemme jakaneet nämä kuusi digitaalisen sisällön megatrendiä, jotka käännettynä politiikkaan perustuvasta kielestä englanniksi ovat seuraavat (yksinkertaistamaton versio on tässä [PDF]):



  1. Sisällön jakelumallit ovat siirtymässä kohti välitöntä, kaikkialla olevaa pääsyä usein sosiaalisten verkostojen kautta

  2. Uudet teknologiat, big data ja virtuaalisen sisällön kasvu muokkaavat luovan talouden maisemaa

  3. Perinteiset rajat sisällöntuottajien ja sisällön kuluttajien välillä hämärtyvät, ja kuluttajilla on yhä tärkeämpi rooli yhteistyön sisällön luomisessa.

  4. Digitaalisen sisällön jakelun liiketoimintamallit ovat muuttumassa, ja lisensointi- ja palvelupohjaiset toimitusmallit korvaavat perinteisen myyntipohjaisen jakelun

  5. Luovien teosten kauppa on yhä globaalimpaa – mutta kansalliset ja alueelliset teollis- ja tekijänoikeudet eivät ole vielä saaneet umpeen tämän päivän teknologioiden mahdollistamaa rajat ylittävää sisältöä.

  6. Teknologia helpottaa sisällön muokkaamista ja jakelua. Tuloksena syntyvät monimutkaiset johdannaisteosten ketjut tarjoavat lisää mahdollisuuksia vangita luovuutta, mutta myös haastavat tekijänoikeuksien hallintaa.

Monet näistä suuntauksista ovat ilmeisiä. Ei ole uutinen kenellekään, että tekniikka on muuttanut tapaamme luoda ja jakaa sisältöä, että mediajakelun liiketoimintamallit ovat kehittyneet dramaattisesti viimeisen vuosikymmenen aikana tai että immateriaalioikeuksia on päivitettävä. Digitaaliseen mediaan vaikuttavien keskeisten trendien artikulointi voi kuitenkin tarjota hyödyllisen kehyksen henkisen omaisuuden uudelleenajattelulle niin yksittäisten yritysten tasolla kuin kansallisesti ja maailmanlaajuisesti.

miten kongressin jäsenet pitävät yhteyttä äänestäjiinsä?

Jos yrityksesi esimerkiksi käyttää joukkohankintaa suuren asiakaskunnan (tai sisällönjakelijoiden, suuren yleisön) kollektiivisen luovan panoksen vangitsemiseen, voi syntyä tärkeitä kysymyksiä liittyvän immateriaaliomaisuuden omistajuudesta – kysymyksiä, jotka eivät päättyy aina käyttöehtoihin, jotka asiakkaasi hyväksyvät ehdoksi liittyä ekosysteemiisi. Jos yrityksesi harkitsee liiketoimintamallia, joka sisältää tietyntyyppisten digitaalisten medioiden rajat ylittävän jakelun, kohtaat todennäköisesti monimutkaisen lisensointiympäristön, joka voi vaikeuttaa markkinoiden kattavuuden maksimoimista.

Liiketoiminnan moniin haasteisiin vastaaminen globaalissa digitaalisessa mediaympäristössä edellyttää paitsi tehokasta työskentelyä olemassa olevien immateriaalioikeuksien puitteissa, myös päättäjien auttamista tunnistamaan tapoja, joilla näitä viitteitä voidaan asianmukaisesti päivittää. Yllä luetellut trendit voivat tarjota kontekstin molempia osapuolia palveleville keskusteluille. Tuloksena voi olla joukko immateriaalioikeuksia koskevia ratkaisuja, joiden avulla sisällöntuottajat voivat tavoittaa laajemman ja sitoutuneemman yleisön, kuluttajat voivat hyötyä suuremmasta valinnanvarasta ja heidät yhdistävät yritykset laajentamaan tuotteidensa ja palveluidensa valikoimaa.